Optimisez vos pages pour le SEO

Le SEO, ou Search Engine Optimization, c’est en français « l’optimisation pour les moteurs de recherche ». On parle aussi de référencement naturel par opposition au référencement payant qui concerne les annonces payantes ou publicités.

C’est un ensemble de techniques qui ont pour objectif de faire afficher une ou plusieurs pages Web le plus haut possible sur les résultats sur les moteurs de recherche, comme Google ou Bing. Plus précisément, on cherche à positionner un contenu Web sur la première page de résultat pour un mot-clé visé.

L’UX signifie « User Experience » ou « expérience utilisateur » en français. L’UX recouvre les techniques qui rendent plus facile, plus clair et plus sécurisant le parcours d’un visiteur sur un site Web ou une application.

Le SXO est une combinaison du SEO et de l’UX. Il s’agit d’optimiser une page pour Google tout en mettant l’utilisateur au centre du contenu.

Le SEO est l’ensemble des techniques qui permettent de faire apparaitre des pages de son site en haut des résultats de recherche, sans payer Google ou ses concurrents. Ceux-ci affichent les contenus optimisés pour le SEO en dessous des annonces payantes sur une page de résultat.

Le SEA signifie « Search Engine Advertising » ou, en français, « Publicité sur les moteurs de recherche ». Il s’agit donc d’annonces payantes. Sur Google, on parle de Google Ads.

Le SEM signifie « Search Engine Marketing » ou, en français, « Marketing sur les moteurs de recherche ». On cherche, dans ce cas, à développer les visites sur un site Web par des stratégies multiples : SEO, SEA et publicités sur les réseaux sociaux.

Cette technique ne nécessite pas de payer Google ou ses concurrents, ni des applis externes au site Web. En revanche, a minima, il s’agit de publier du contenu adéquat. Cela vous demandera de la ressource interne ou bien un budget de rédaction si vous faites appel à un rédacteur externe.

Il n’y a pas une stratégie qui est la meilleure pour toutes les entreprises. Le SEO est une des techniques de communication digitale les plus fréquemment utilisées. Cependant, selon le secteur, la cible, le positionnement et les concurrents, le content marketing et en particulier le SEO peuvent être adaptés ou pas.

Pour savoir si cette stratégie est pertinente pour votre activité, vous pouvez consulter cet article sur la pertinence du SEO ou me contacter.

Il s’agit de référencement local. On utilise les techniques de SEO pour optimiser des pages des mots-clés contenant un lieu géographique. Cette stratégie est particulièrement adaptée aux entreprises dont la clientèle est localisée dans un secteur. En particulier, on s’appuie sur la rédaction de contenu à visée locale.

Cette méthode est particulièrement efficace et plus accessible que le SEO sur des expressions génériques. En savoir plus sur le SEO local.

C’est une stratégie à moyen et long terme, contrairement au SEA. Les annonces payantes ont un effet immédiat, mais elles perdent leur visibilité dès l’arrêt de la campagne. A contrario, le SEO demande en général plus de temps pour voir les résultats, mais il conserve ses effets plusieurs mois, voire des années selon la concurrence. Il faut compter aussi sur le temps de rédaction du contenu Web.

Mais l’impact peut être rapide. Cela dépend à la fois de vos concurrents et de votre budget. En effet, si vos concurrents n’exploitent pas le SEO ou si vous décidez de tirer parti d’un cluster thématique, les résultats peuvent être rapides sur les résultats de recherche.

Le SEO est bâti sur 3 piliers :

1. la performance technique : le site doit s’afficher rapidement, être adapté au mobile, sécurisé… On veillera tout particulièrement au poids des images et des vidéos. Selon le CMS utilisé, il faudra mettre en place une sécurisation efficace.
2. le contenu : le site publie du contenu de qualité, dont la rédaction est optimisée pour Google et basé sur un mot-clé avec une intention de recherche pertinente. Pour chaque page, le title et la metadescription sont remplis avec à-propos.
3. l’autorité du site : Google la mesure en particulier grâce aux liens et aux backlinks. Le travail de netlinking se fait sur la durée et de façon naturelle pour ne pas risquer de pénalité.

Parmi ces 3 points clés, la rédaction de contenus Web est le plus important à condition que le contenu soit de qualité et pertinent.

La rédaction Web consiste à rédiger des pages qui répondent aux standards du Web. Elle n’a pas d’objectif de visibilité ou de conversion.

La rédaction SEO a pour objectif de produire un contenu qui répond aux critères de qualité des algorithmes de recherche afin d’apparaitre en haut des affichages de recherche pour le mot-clé visé.

Le rédacteur SEO respecte donc davantage de contraintes. Par ailleurs, les algorithmes de Google et de ses concurrents changent souvent. Et donc les règles d’optimisation aussi. Le rédacteur fait donc une veille constante sur son domaine.

C’est un mot ou une expression utilisée pour faire une recherche sur les moteurs de recherche.

Quand on travaille son SEO, il est nécessaire d’étudier au préalable les mots-clés visés par l’entreprise pour choisir les plus pertinents en fonction de l’activité, de la cible et des concurrents en ligne. Ensuite, la rédaction du contenu tournera autour de cette expression.

Les mots-clés de longue traine sont les expressions dont le volume de recherche est assez faible, mais qui, pris dans l’ensemble des mots-clés de la thématique, représentent une forte proportion des recherches.

En pratique, ce sont des expressions formées de 3 à 4 mots, voire plus.

Ils représentent un intérêt stratégique, car ils attirent des internautes intéressés par le sujet ou déjà avancés dans leur recherche d’information. De plus, la concurrence est souvent moins rude et il est plus facile de se positionner sur ces mots-clés de longue traine.

A contrario, on parle de mot-clé générique pour une recherche basée sur 1 ou 2 mots. Les volumes de recherche sont élevés, mais les visiteurs ne sont pas toujours pertinents.

Quand on rédige un contenu pour le SEO, on l’optimise pour un mot-clé précis.

Cependant, on peut introduire des mots-clés secondaires à la fois pour enrichir le texte et pour tenter de se positionner sur plusieurs expressions.

Il y a quelque temps, le rédacteur SEO rendait un texte désagréable à lire pour les internautes, car il était rempli de répétition du mot-clé.

Les algorithmes ont bien évolué. Dorénavant, le travail est bien plus subtil, car il ne faut pas sur surexploiter l’expression visée, mais utiliser un vocabulaire riche.

Un contenu rédigé par un rédacteur SEO est donc à la fois optimisé pour Google et lu avec intérêt par les internautes.

Dans une page de résultats de recherche, chaque réponse est formée de 3 éléments :

1. l’url de la page Web.
2. un titre qui n’est pas le titre de la page, mais le title (qu’on peut aussi appelé en français, pour lever la confusion, titre SEO ou meta titre). Cette balise n’est pas visible sur la page de destination par les internautes. Pour l’intégrer à la page Web, il faut remplir un champ spécifique. Sur un CMS comme WordPress, il faut utiliser une extension dédiée à cet usage.
3. un texte descriptif appelé méta-description. Il n’est pas non plus visible sur la page. Cette meta se remplit dans un champ spécifique sur le CMS.

C’est l’ensemble des liens internes au site Web. Ce maillage participe d’une bonne compréhension du sujet par Google. Il favorise aussi le parcours de l’internaute dans les pages. Et une visite plus longue est aussi un bon signal envoyé à Google.

Un cluster thématique est une technique SEO qui consiste à rédiger un ensemble de pages sur un même sujet ainsi qu’une synthèse sur une autre page appelée page pilier et à les relier ensemble par des liens internes.

Cette méthode est intéressante pour les visiteurs puisqu’ils peuvent consulter toutes les informations sur la thématique tout en restant sur le même site Web.

Elle est aussi un atout puissant en SEO. Elle permet d’apparaitre plus rapidement sur Google et sur un ensemble de mots-clés de la thématique, y compris des expressions génériques. Cette méthode permet à un jeune site d’être dans la première page de Google sur des mots-clés concurrentiels.

Tout savoir sur le cluster thématique

La rédaction orientée pour Google repose sur une méthode rigoureuse :

• définir un mot-clé avec une intention de recherche pertinente
• structurer son contenu pour couvrir l’ensemble du sujet
• rédiger le texte avec une richesse sémantique basée sur le mot-clé
• coder ses titres en code HTML (H1, H2, H3…)
• écrire un title et une metadescription adaptés à Google
• lier la page avec des liens internes

En savoir plus sur la rédaction SEO

Le premier outil du rédacteur SEO est la Google Serach Console. Elle donne des résultats comme les mots-clés reconnus par Google, nombre de clics, position moyenne…

Un rédacteur utilise aussi des logiciels d’aide à la rédaction pour rendre son texte plus optimisé sans faire de la suroptimisation : yourtext.guru, 1.fr… yourtext.guru permet aussi de concevoir rapidement un cluster thématique.

Il existe d’autres outils, mais ceux-ci sont essentiels.

Les IA de rédaction type ChatGPT ou d’autres plus spécialisés en SEO produisent du contenu très rapidement. La question de la qualité se pose néanmoins ainsi que la vérité du contenu. A minima une relecture précise doit être effectuée pour vérifier et améliorer le texte.

Et même les IA spécialisées en SEO n’offrent pas un texte très bien optimisé. Si l’on souhaite un contenu vraiment pertinent pour Google, ces résultats peuvent servir de base, mais ils ne suffiront pas en l’état.

Si vous avez besoin de publier du contenu SEO, vous n’aurez pas toujours le temps ou la compétence de rédaction. Vous pouvez alors faire appel à un rédacteur Web freelance. Commander un texte à un professionnel assure d’avoir un contenu de qualité qui sert votre objectif de visibilité.

Son métier consiste à rédiger des pages optimisées pour Google, ainsi que le title et la meta-description. Le rédacteur Web SEO organise aussi une veille constante sur le SEO et sur la thématique dans laquelle il est spécialisé.