Le cluster thématique, ou topic cluster, est une stratégie SEO basée sur le contenu : une thématique est organisée en sous-sujets qui sont traités dans des pages spécifiques reliées entre elles par des liens hypertextes. Le contenu de qualité recouvre l’ensemble de la thématique au sein de ce groupe de pages. Cette technique, que nous allons voir en détail, est une stratégie de content marketing efficace pour le référencement sur Google. La méthode, accessible et concrète, a fait ses preuves. À vous de l’adopter !
Le cluster thématique, une stratégie de contenu SEO gagnante
Les moteurs de recherche, comme Google ou Bing, tentent d’apporter la meilleure réponse aux questions posées par les internautes. Les critères évoluent, mais les 3 piliers fondamentaux ne changent pas : contenu de qualité, site optimisé et backlinks. Produire du contenu optimisé pour le SEO est une part essentielle de toute stratégie de référencement naturelle.
Et pour maximiser l’effet de son content marketing, la stratégie du topic cluster est particulièrement efficace. Plutôt que de s’éparpiller sur des sujets divers, le blog se focalise sur un sujet qu’il traite de fond en comble. On peut multiplier ces clusters pour profiter plusieurs fois de la méthode.
Les avantages du cluster thématique pour le SEO
Un topic cluster apporte un grand soutien à votre stratégie SEO pour plusieurs raisons. D’abord, votre site traite du sujet en profondeur. Google vous identifiera donc plus vite sur ce thème.
Grâce au maillage interne, toutes les pages du cluster thématique vont pousser la page pilier, la page principale de l’ensemble. Le « jus SEO » passe des pages filles à la page pilier, ce qui renforce la puissance SEO de la page pilier. Celle-ci aura donc plus de chance de se positionner dans des requêtes généralistes, donc plus concurrentielles.
De leur côté, les pages filles sont optimisées pour des mots-clés de longue traine. L’ensemble du cluster thématique vise ainsi de nombreux mots-clés.
Un autre intérêt du groupement thématique est d’avoir une vision globale des contenus existants ou à produire sur ce thème. Cela permet d’éviter des sujets trop proches et la cannibalisation de ses pages.
Et parce que les lecteurs passeront de page en page, vos indicateurs sur Google Analytics vont s’améliorer. Et c’est un critère indirect pour le référencement naturel.
Les avantages du cluster thématique pour l’UX
Pour l’utilisateur, le topic cluster apporte un intérêt indéniable dans sa recherche d’information. Puisque l’ensemble du contenu couvre toute la thématique, l’internaute peut trouver dans un seul lieu toute l’information voulue sur le sujet.
Et ce d’autant plus qu’il sera guidé de page en page par les liens internes proposés dans la logique d’un parcours utilisateur.
Qu’est-ce qu’un cluster thématique ?
Un topic cluster est un ensemble de pages avec un contenu qualitatif sur un thème donné, organisées dans une structure particulière et optimisées pour le SEO dans leur sémantique.
Le principe en est simple et une image sera plus parlante :
Finalement, cette stratégie de contenu construit de façon rigoureuse une méthode de contenu assez naturelle. Quand vous écrivez des articles de blog sur des sujets proches, vous mettez naturellement un lien de l’un vers l’autre, et vice versa.
Cette logique est poussée plus loin : on cherche tous les sujets possibles sur un thème, on rédige ces articles et on les relie de façon systématique quand le lien est logique.
Pour le faire de manière moins artisanale et plus rigoureuse, on peut s’aider d’outils comme on le verra plus loin.
La structure d’un cluster thématique
Un topic cluster est donc centré sur une page principale, nommée page pilier, et constellé de pages secondaires reliées entre elles de façon logique par des liens internes.
La page pilier
La page pilier est le fondement de l’agrégat, traitant de l’ensemble du sujet. Elle est une sorte de concentré de tout le contenu du cluster. Et chaque section de cette page résume le contenu d’une page secondaire.
Globalement, cette page est donc très dense, souvent longue : 1 500 mots ou bien plus pour des sujets plus vastes. Sa rédaction est parfaitement optimisée pour le SEO, bien sûr.
La page pilier gagne en efficacité avec une table des matières.
Les pages secondaires
Les autres articles creusent le sujet en détail. Elles se concentrent sur un sujet précis et elles visent un mot-clé moins générique, plus longue traine.
Le maillage interne
Le groupement thématique n’est pas seulement un ensemble de pages sur le même thème. C’est aussi un maillage interne pertinent. C’est-à-dire que des liens logiques ont été créés entre les pages de l’agrégat, comme l’image le montrait.
Créer des liens logiques entre des articles n’est pas toujours évident et c’est là qu’un outil comme le cocon de yourtext.guru est bien utile, car il montre la proximité de sens entre vos sujets.
Pour que ces liens soient utiles aussi aux moteurs de recherche, pensez à les contextualiser. Au « Cliquez ici », préférez un texte de lien contenant le sujet de la page visée.
Comment trouver le thème de sa page pilier ?
Vos pages piliers sont le socle de votre stratégie de contenu sur le blog. Chacune de ces pages porte sur un sujet générique détaillé dans les pages secondaires du cluster. Choisissez donc le thème de la page pilier avec soin.
Pour cela, listez tous les mots-clés génériques de votre secteur.
Étudiez aussi votre buyer persona ou client idéal. Quels sont les besoins ? Que recherche-t-il ? Quelles questions se pose-t-il ? Et ce, à chaque étape du parcours client.
À partir de ces informations, construisez une carte mentale ou mindmap en notant au centre d’un cercle vos sujets génériques. Puis notez tous les sujets plus spécifiques en les reliant au thème générique.
Vérifiez que chaque sujet central a un volume de recherche suffisant pour attirer un trafic pertinent et que les sujets secondaires sont suffisamment nombreux pour valider le concept de groupement thématique
Les 10 étapes pour créer des topic clusters
Comment faire un groupement thématique de façon efficace ? Une bonne méthode vous servira pour prévoir avec rigueur les contenus de votre cluster.
Suivez ces 10 étapes pour créer un cluster optimisé pour le SEO et pour vos utilisateurs :
- Faites des recherches sur vos buyer persona et leurs problématiques.
- Sélectionnez les sujets qui pourraient faire l’objet d’une page pilier.
- Identifiez les intentions de recherche et les volumes de recherche des sujets centraux.
- Pour chaque thème central, listez les sujets d’articles secondaires.
- Cartographiez vos clusters avec une mindmap.
- Identifiez les contenus existants en rapport avec ces thèmes. Auditez-les et notez s’il faut les mettre à jour ou les optimiser pour les moteurs de recherche.
- Rédigez les articles manquants et les pages piliers en optimisant le contenu pour le SEO.
- Intégrez-les dans votre CMS (WordPress, Wix…)
- Ajoutez les liens internes entre ces contenus en suivant votre maping. Mettez à profit chaque CTA (Call to action ou appel à l’action) pour le maillage interne.
- Suivez les performances de votre cluster et ajoutez du contenu ou mettez-le à jour de temps en temps.
Qu’est-ce qu’un bon cluster thématique ?
Nous avons vu comment faire un topic cluster. Mais avant de se lancer, qu’est-ce qui différencie un bon cluster ?
Toutes les pages ont un contenu de qualitatif, traitent de leur sujet de façon complète et sont optimisées pour le SEO. Au-delà de respecter l’orthographe et la grammaire, les textes contiennent un large champ sémantique, une richesse de vocabulaire et des synonymes des mots-clés.
Le groupe de pages porte sur un seul thème bien identifié. Si le blog comporte plusieurs clusters, il n’y a pas d’interférence entre eux. Et chacun d’eux couvre largement le sujet sur plusieurs articles.
Le cluster est mis à jour régulièrement, tant dans les contenus que dans les pages. En SEO, il est important de proposer des contenus récents ou mis à jour récemment.
Le maillage interne est logique et donne de la lisibilité au cluster. Soignez en particulier les liens, les ancres des liens et les titres de paragraphes. Mettez-vous dans la tête des internautes pour leur proposer un parcours de lecture complet sur la thématique.
Les outils pour un topic cluster
Comme vous l’avez vu, chacun peut créer facilement un topic cluster sur son site, surtout s’il connait bien son buyer persona.
Concevoir de toutes pièces un groupement peut prendre un peu de temps, mais ce n’est pas très difficile. Ensuite la production devra être rigoureuse notamment pour le maillage interne. C’est la phase de rédaction qui sera la plus longue.
En revanche, si le blog contient déjà des articles, le cluster pourra s’appuyer sur l’existant et rédiger ces textes sera plus rapide. C’est le maillage qui posera le plus de problèmes en termes de rigueur.
Dans les 2 cas, on peut se faire aider d’outils dans la conception du cluster. Des outils comme Thruuu de Samuel Schmitt ou yourtext.guru des frères Peyronnet proposent une fonctionnalité qui permet d’accélérer la conception du cluster. Le premier aide à structurer un article de qualité optimisé pour le SEO. Le second prête main forte pour l’optimisation sémantique du contenu.
En résumé, le cluster est un moyen efficace de regrouper des contenus sur le même sujet.
Cette méthode permet à l’internaute d’accéder facilement à des contenus similaires sur plusieurs articles et d’avoir une vision complète de la question.
Côté SEO, cette stratégie permet de pousser en avant la page pilier sur un mot-clé générique. C’est donc un bon moyen de rendre le site visible sur tous les points du thème, les mots-clés génériques comme les mots-clés de longue traine.
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