12 erreurs à éviter en rédaction SEO pour un contenu efficace

Vous voulez augmenter la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche ? Appuyez-vous sur la rédaction SEO. En effet, pour que vos pages soient bien référencées, vous devez optimiser votre site pour le SEO sur 3 points : les performances techniques, du contenu de qualité et des backlinks. Le rédacteur Web intervient sur le 2^e aspect pour proposer du contenu optimisé pour le référencement naturel. Dans cet article, nous allons vous présenter 12 erreurs courantes en matière de rédaction SEO qu’il faut éviter si vous souhaitez positionner votre page web sur le top 3 de Google.

1 Écrire sans connaitre son audience

Lorsque vous créez du contenu pour votre site web, il est important que vous sachiez à qui s’adresse ce contenu et quelles sont ses attentes. Les utilisateurs doivent être capables de trouver rapidement ce qu’ils cherchent lorsqu’ils visitent votre page Web. Sinon ils partiront ailleurs.

Et indirectement, les visiteurs qui quittent votre site rapidement ont un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. Si vous avez un taux de rebond élevé et un temps de lecture court, le moteur de recherche va penser que les visiteurs ne trouvent pas une information utile.

Dans la réalité, ce n’est pas forcément le cas. Une personne qui cherche vos coordonnées repartira aussitôt le renseignement trouvé. Et c’est bien normal. Mais les moteurs de recherche ne peuvent pas être si précis.

Si vous ne connaissez pas ou mal votre audience, vous pouvez aussi proposer du contenu mal ciblé. Et vous pourriez attirer du trafic non qualifié. C’est ce qui peut expliquer un bon trafic qui ne débouche pas sur des ventes ou des prises de RDV.

Avant de rédiger du contenu, étudiez votre buyer persona. Et définissez le type de contenu qui correspond à ses attentes, à ses interrogations tout au long de son parcours.

2 Ne pas avoir une stratégie de contenu

Pour réussir votre SEO, vous devez avoir une bonne stratégie de contenu. Pour cela, vous vous basez sur la connaissance de votre audience et sur une analyse des mots-clés de votre secteur.

Vous pourrez ainsi planifier à l’avance le type de contenu que vous allez créer et sur quels mots-clés vous allez le référencer.

Cette vision d’ensemble donnera plus d’impact à votre stratégie. Plutôt que de partir dans tous les sens, vos publications seront plus cohérentes et pertinentes.

Et pour aller plus loin en référencement, exploitez la force du cluster thématique. C’est un ensemble de pages sur un même thème autour d’une page pilier qui synthétise le sujet et toutes reliées entre elles.

Cette stratégie est efficace pour être référencé plus rapidement.

3 Ignorer la longue traine

Les requêtes longue traine sont des expressions à plusieurs mots-clés qui décrivent précisément ce que l’internaute recherche. Elles peuvent être très utiles pour référencer votre contenu.

En effet, ces requêtes sont souvent plus spécifiques et moins concurrentielles que les mots-clés traditionnels et donc plus faciles à positionner sur le Web.

Ces mots-clés longs et spécifiques sont utilisés dans les topic clusters. Les articles secondaires visent des sujets bien spécifiques qui correspondent bien à ces requêtes particulières.

Il est donc important de prendre en compte ces expressions dans votre stratégie de référencement. Et ce sera sans doute encore plus vrai avec l’intégration des IA des moteurs de recherche : l’internaute tape une recherche sur un mode conversationnel et entre donc une longue question.

4 Proposer un contenu de mauvaise qualité

Une des clés les plus importantes en optimisation sémantique de contenu, c’est de rédiger des contenus de grande qualité : des informations fiables et sourcées, des textes bien rédigés, avec une richesse sémantique, une orthographe et une grammaire impeccables et un sujet traité le plus complètement possible. Rédigez avec des phrases courtes, des paragraphes courts, un vocabulaire simple (et varié) et sans voix passive.

Ce critère qualitatif prend de plus en plus d’importance aux yeux de Google. Et les lecteurs peuvent s’en réjouir. Il ne suffit plus d’écrire un mauvais texte rempli de mots-clés pour être bien référencé.

Et c’est bien venu dans cette période où les outils de rédaction par l’IA abondent. Et Google a été clair à ce sujet. Les IA rédactrices peuvent être utilisées à condition de produire un article qualitatif. Il faudra donc savoir exploiter pleinement les capacités de l’outil pour en tirer un contenu exploitable pour le SEO et prévoir une phase de relecture et de vérification.

5 Ne pas structurer son texte avec les balises HTML

Une des erreurs très fréquentes en rédaction SEO, c’est de ne pas respecter les balises HTML pour les titres. Il ne s’agit pas de grossir la police de caractères, mais de coder correctement les titres pour que les moteurs de recherche comprennent bien la structure d’un texte et le sujet abordé. Ce sont des éléments qui leur permettent d’indexer correctement la page concernée.

Sans une bonne structure du texte, il est difficile pour les moteurs de recherche de comprendre l’objet principal du contenu. Et cela affecte directement son classement dans les résultats des recherches.

Vous devez donc utiliser des titres H1, H2, H3…, des mots en gras et des listes à puces ou des listes numérotées.

Ces éléments servent aussi aux lecteurs humains. Car ces signaux visuels aident à la lecture rapide que nous utilisons tous sur le Web.

6 Optimiser sa rédaction Web à l’ancienne

Le SEO a beaucoup évolué au cours des années afin d’offrir une meilleure expérience utilisateur aux internautes tout en respectant les critères exigés par Google .

Si vous appliquez encore des techniques datant d’il y a 5 ans (par exemple insérer de très nombreuses fois un mot-clé), cela aura un impact négatif sur la performance de vos contenus. Elles seront considérées comme suroptimisées et donc mal classées par les algorithmes, voire ignorées. 

En plus, la lecture sera désagréable pour les humains. Ce qui signifie mauvais indicateurs : moins de trafic, plus grand taux de rebond… ce qui est indirectement néfaste au référencement.

Il est donc important de se tenir à jour sur les dernières tendances et bonnes pratiques SEO. Cette veille permet à la fois d’éviter les erreurs de rédaction SEO et de présenter un contenu agréable à lire.

7 Ignorer l’expérience utilisateur

Depuis quelques années, l’expérience utilisateur ou UX est devenue très importante pour le SEO. Elle détermine si un internaute trouve ce qu’il cherche ou non sur votre site web. Si vous ne tenez pas compte des attentes des visiteurs, ils partiront ailleurs et cela aura un impact négatif sur votre classement dans les résultats des recherches.

Vous devez donc créer des contenus qui répondent aux besoins des visiteurs et qui leur facilitent le parcours. Par exemple, intégrez des liens internes pertinents vers d’autres pages de votre site web, affichez des CTA (appel à l’action) clairs et rassurants, anticipez les questions qu’ils pourraient se poser…

Concentrez vos efforts sur du contenu centré sur le visiteur et ses besoins. Intéressez-vous à lui, car nous sommes tous narcissiques. Ce qui intéresse votre lecteur, ce sont ses problèmes, ses désirs, ses recherches. Et votre histoire ne le captive qu’en ce qu’il l’inspire ou le divertit.

Une autre erreur classique est de ne pas contrôler la version sur mobile. Veillez à ce que votre page Web soit compatible avec différents appareils (ordinateur, tablette, smartphone). Cet aspect ne touche pas le domaine du rédacteur, mais plutôt le travail du développeur. Néanmoins, c’est essentiel, car les robots de Google visitent principalement la version mobile.

8 Ne pas se relire

Il est essentiel de relire son article avant de le publier pour s’assurer qu’il n’y a pas d’erreur orthographique ou grammaticale ou de sens. Sans être la clef prépondérante, cela peut avoir un impact négatif sur la perception que les algorithmes et les humains ont du contenu.

Une erreur trop visible peut même provoquer une perte significative du trafic organique : les utilisateurs vont alors considérer que ce contenu est peu qualitatif.

Relisez bien vos articles avant publication afin d’améliorer l’expérience utilisateur globale et préserver la qualité du contenu.

9 Oublier les méta-données

Éléments non visibles de prime abord, les méta-données sont pourtant très importantes en rédaction SEO. Les négliger est une erreur fréquente alors qu’elle ne constitue pas un long travail.

D’une part, elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre rapidement le sujet abordé par la page web concernée. Le title est d’ailleurs un des éléments clés de l’optimisation sémantique.

D’autre part, ce sont les éléments visibles sur les affichages des moteurs de recherche. C’est ce qui donne envie à l’internaute de cliquer ou pas sur le lien.

Les principales méta que vous devrez intégrer sont :

• title : le titre qui apparait sous l’url dans les résultats de recherche,
• description : une courte phrase qui décrit brièvement le contenu de la page Web dans les SERP.

On peut ajouter aussi l’attribut « texte alternatif ». Ce n’est pas une balise, mais l’élément peut être intégré au CMS au même moment que les méta.

En soignant la rédaction de ces balises, vous augmenterez vos chances d’être bien référencé par Google et donc de figurer en bonne position dans les résultats des recherches.

10 Négliger le maillage interne

Une autre des erreurs classiques, c’est l’intégration de liens internes. Comme les méta, on les insère au moment de la phase d’intégration du contenu sur le CMS. Et c’est sans doute la raison de l’oubli. Pour l’éviter, vous pouvez intégrer les liens dans l’article au moment de la rédaction.

Car le maillage interne est un élément clef du SEO, car il permet aux internautes et aux moteurs de recherche de naviguer facilement entre différentes pages web du site. Les liens internes sont très utiles à la fois pour améliorer l’expérience utilisateur et pour aider les moteurs à comprendre la structure du site web.

Intégrez des liens internes pertinents vers d’autres pages qui traitent du même sujet et soignez vos textes d’ancrage. Ces mots aident Google à comprendre le sujet de la page de destination. Et côté lecteur, ils lui donnent une indication du sujet à lire en suivant ce lien et l’incitent à poursuivre sa lecture.

Ces liens internes sont essentiels aussi dans la construction de vos cocons sémantiques ou clusters thématiques. Pour les travailler de façon efficace, utilisez un outil comme le cocon sémantique de yourtext.guru : en fonction de la proximité sémantique, vous saurez où insérer des liens. Vous pourrez en plus vérifier la cannibalisation de vos pages trop proches sémantiquement.

11 Publier son article entier sur les réseaux sociaux

Les réseaux sont un excellent outil pour promouvoir vos articles et augmenter la visibilité de votre marque.

Ne faites pas l’erreur de publier l’intégralité d’un article sur un réseau social. L’impact serait très négatif sur le SEO.

Avec ce contenu dupliqué, les moteurs de recherche ne traiteront pas forcément la version publiée sur votre site comme l’originale. Ils pourraient ne pas l’indexer ou la dégrader.

La bonne pratique, c’est de partager seulement une partie de l’article, par exemple l’introduction. Et d’ajouter un lien vers sa version complète publiée sur votre site Web afin que Google puisse indexer correctement cette version originale.

12 Ne pas utiliser la Search Console

Google Search Console et Google Analytics sont 2 outils essentiels pour mesurer les performances SEO d’un site Web, car ils fournissent une mine d’informations importantes concernant le trafic organique : taux de rebond, temps passés, mots-clés associés, taux de clic, position moyenne d’une page…

En analysant ces informations, vous pouvez identifier rapidement quels articles sont bien classés ou non par Google, quels contenus ou quels métas doivent être améliorés…

Google Search Console est un outil incontournable en référencement naturel. Il est gratuit et vous pouvez le connecter à d’autres outils comme Locker Studio (ex Data Studio).

Quoique très utilisé, le second est un outil de statistique qui pour le moment n’est pas conforme au RGPD. Vous pouvez en utiliser un autre comme Matomo. Les statistiques sont toutefois utiles pour prioriser les actions SEO à entreprendre et mettre en place une stratégie de référencement.

En résumé, comment rédiger un contenu optimisé pour le SEO ?

Une rédaction optimisée pour le référencement naturel, c’est :

• connaitre son audience et écrire du contenu qui lui est destiné,
• avoir une stratégie de contenu claire,
• intégrer des mots-clés longue traine à votre article,
• proposer un contenu de qualité supérieure,
• structurer le texte avec les balises HTML adéquates,
• tenir compte des dernières tendances en matière de SEO,
• prendre en compte l’expérience utilisateur des internautes,
• relire soigneusement son article avant publication,
• ne pas oublier les métadonnées et le maillage interne,
• ne pas publier la totalité de l’article sur les réseaux sociaux,
• et bien sûr utiliser GA et GSC pour mesurer les performances.

Et si votre contenu est bien optimisé, mais mal référencé, n’oubliez pas que le contenu n’est qu’un des 3 piliers du référencement naturel. Améliorez vos performances techniques et surtout travaillez vos backlinks !

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